Η αμερικανική εταιρεία τροφίμων General Mills ανακοίνωσε ότι συμφώνησε να πουλήσει το δίκτυο καταστημάτων παγωτού Häagen-Dazs στην ηπειρωτική Κίνα σε επενδυτικό σχήμα στο οποίο συμμετέχει η κινεζική αλυσίδα τσαγιού Ningji, μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες του κλάδου στη χώρα.
Η συμφωνία αποτελεί ακόμη ένα δείγμα της μεταβολής που συντελείται στην κινεζική αγορά καταναλωτικών προϊόντων, όπου οι εγχώριες εταιρείες κερδίζουν συνεχώς έδαφος απέναντι σε ιστορικά ξένα brands. Η General Mills δεν γνωστοποίησε το οικονομικό τίμημα της συναλλαγής, ενώ η ολοκλήρωσή της αναμένεται εντός του έτους μετά τις απαραίτητες εγκρίσεις των αρχών.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, οι νέοι ιδιοκτήτες θα αποκτήσουν αποκλειστική άδεια χρήσης του εμπορικού σήματος Häagen-Dazs για τα καταστήματα παγωτού και τη δραστηριότητα δώρων στην ηπειρωτική Κίνα. Η General Mills θα συνεχίσει να διαθέτει προϊόντα Häagen-Dazs μέσω σούπερ μάρκετ, καταστημάτων λιανικής και άλλων δικτύων διανομής.
After reports claimed that Chinese lemon tea chain Ningji is in talks to acquire the Chinese store operations of Häagen-Dazs, a source close to Ningji told National Business Daily that it was not convenient to disclose details. Neither General Mills nor its Chinese unit has… pic.twitter.com/fAxTc1oxhG
— Yicai 第一财经 (@yicaichina) June 1, 2026
Η Häagen-Dazs υπήρξε για δεκαετίες σύμβολο πολυτελούς κατανάλωσης στην Κίνα, φτάνοντας κάποτε να λειτουργεί περίπου 400 καταστήματα. Σήμερα το δίκτυο έχει περιοριστεί σε περίπου 170 σημεία, καθώς οι Κινέζοι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε εγχώριες αλυσίδες που προσφέρουν χαμηλότερες τιμές, ταχύτερη ανανέωση προϊόντων και καλύτερη προσαρμογή στις τοπικές γεύσεις και τάσεις των κοινωνικών δικτύων.
Η Ningji, που ιδρύθηκε μόλις το 2020, διαθέτει πλέον περισσότερα από 3.000 καταστήματα στην Κίνα και τη Νοτιοανατολική Ασία, ενώ έχει ήδη ξεκινήσει επέκταση και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εξαγορά της Häagen-Dazs θεωρείται σημαντικό βήμα στην προσπάθειά της να ενισχύσει περαιτέρω την παρουσία της στον κλάδο των γλυκών και των premium καταναλωτικών προϊόντων.
Η Κίνα αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού.
Η συμφωνία αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση καθώς όλο και περισσότερες δυτικές εταιρείες αναγκάζονται να επαναπροσδιορίσουν τη θέση τους στην Κινεζική αγορά. Ο ανταγωνισμός από τις εγχώριες επιχειρήσεις εντείνεται και η Κίνα δεν αποτελεί πλέον το εύκολο πεδίο ανάπτυξης που ήταν πριν από μία δεκαετία.
General Mills is considering selling its Häagen-Dazs ice-cream stores in China, according to people familiar with the situation https://t.co/k5z76JMhHV
— Bloomberg (@business) June 11, 2025
Υ.Γ….Η πώληση της Häagen-Dazs δεν είναι απλώς μια επιχειρηματική συναλλαγή. Αποτελεί ακόμη μία ένδειξη ότι η εποχή όπου τα δυτικά brands κυριαρχούσαν σχεδόν αυτονόητα στην κινεζική αγορά φαίνεται να φτάνει στο τέλος της.
Σήμερα, οι κινεζικές εταιρείες δεν ακολουθούν τις τάσεις τις δημιουργούν.