Η Unilever επιχειρεί μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στην ιστορία της, εγκαταλείποντας σταδιακά το μοντέλο του πολυσχιδούς καταναλωτικού κολοσσού και επικεντρώνοντας τη δραστηριότητά της στα καλλυντικά, την προσωπική φροντίδα και τα προϊόντα καθαρισμού.
Death of the consumer conglomerate? Unilever bets less is more https://t.co/C1bgz1XbiY
— The Straits Times (@straits_times) August 25, 2026
Η εταιρεία, γνωστή για προϊόντα όπως το Dove, το Axe και το Cif, έχει ήδη αποσχίσει τον κλάδο παγωτού, στον οποίο ανήκουν τα Magnum, Ben & Jerry’s και Cornetto.
Τον Μάρτιο συμφώνησε επίσης να ενώσει τον κλάδο τροφίμων της, με εμπορικά σήματα όπως τα Knorr και Hellmann’s, με την αμερικανική McCormick, δημιουργώντας έναν νέο όμιλο αξίας περίπου 65 δισ. δολαρίων.
Unilever is looking to part ways with its food business, maker of Hellmann’s and Knorr. The good news is that it has lots of tempting options, write @hughes_chris and @andreafelsted (via @opinion) https://t.co/exY8Sg4b3m
— Bloomberg (@business) March 20, 2026
Η αποχώρηση από τα τρόφιμα δεν γίνεται επειδή ο συγκεκριμένος κλάδος είναι ζημιογόνος.
Αντίθετα, διατηρεί υψηλά περιθώρια κέρδους, αλλά αναπτύσσεται πιο αργά από τις δραστηριότητες ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας.
Μόνο το 2025 απέφερε πωλήσεις 12,9 δισ. ευρώ, περισσότερο από το ένα τέταρτο των συνολικών εσόδων της Unilever.
Πίσω από τη στροφή βρίσκεται και η πίεση των αγορών.
Η Unilever αποτιμάται χαμηλότερα από περισσότερο εξειδικευμένες εταιρείες, όπως η Procter & Gamble και η L’Oréal, καθώς οι επενδυτές θεωρούν ότι οι μεγάλοι και σύνθετοι όμιλοι δυσκολεύονται να κινηθούν γρήγορα και να κατευθύνουν αποτελεσματικά τις επενδύσεις τους.
Πρότυπο για τη νέα στρατηγική αποτελεί η Procter & Gamble, η οποία αποχώρησε από τα τρόφιμα, περιόρισε τον αριθμό των εμπορικών σημάτων της και πέτυχε ισχυρότερη ανάπτυξη.
Η Unilever θέλει να ακολουθήσει την ίδια διαδρομή, επενδύοντας σε λιγότερες αλλά μεγαλύτερες και πιο κερδοφόρες μάρκες.
Death of the consumer conglomerate? Unilever bets less is more https://t.co/AB5IrT4D0F https://t.co/AB5IrT4D0F
— Reuters (@Reuters) August 25, 2026
Το στοίχημα, ωστόσο, παραμένει ανοιχτό.
Παρά τη βελτίωση των πωλήσεων και την ολοκλήρωση προγράμματος εξοικονόμησης 800 εκατ. ευρώ, οι επενδυτές ζητούν διαδοχικά ισχυρά τρίμηνα για να πειστούν ότι η μικρότερη και περισσότερο επικεντρωμένη Unilever μπορεί πράγματι να αποφέρει υψηλότερες αποδόσεις.