Σε μια κίνηση που προκαλεί συζητήσεις στον χώρο της πολυτελούς μόδας, η Gucci άρχισε να διαθέτει δύο νέα μοντέλα sneakers με την ένδειξη
Made in China, απομακρυνόμενη τουλάχιστον για τα συγκεκριμένα παπούτσια από την παραδοσιακή ιταλική παραγωγή της.
Στο επίκεντρο βρίσκεται το φουτουριστικό μοντέλο Drip, το πρώτο sneaker που σχεδίασε για τον οίκο ο Demna, πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής της Balenciaga. Κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα, χωρίς κορδόνια, σε εκδόσεις από νάιλον, καμβά και καστόρι, με τιμή περίπου 800 ευρώ στην Ευρώπη και 1.000 δολάρια στις ΗΠΑ.
Gucci’s new ‘Made in China’ sneaker models break with Italian tradition https://t.co/QxV8W20GDT https://t.co/QxV8W20GDT
— Reuters (@Reuters) September 24, 2026
Με την ίδια ένδειξη προέλευσης κυκλοφορεί και ένα δεύτερο δερμάτινο slip-on μοντέλο.
Όλα τα υπόλοιπα παπούτσια της Gucci για τα οποία αναγράφεται χώρα παραγωγής στην επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας εμφανίζονται ως κατασκευασμένα στην Ιταλία.
Η Gucci υποστηρίζει ότι επέλεξε την κινεζική εταιρεία λόγω της εξειδικευμένης τεχνογνωσίας και των τεχνικών δυνατοτήτων που απαιτούσε ο σχεδιασμός των παπουτσιών.
Παράλληλα, ξεκαθαρίζει ότι η Ιταλία θα παραμείνει στην καρδιά της παραγωγής και της ταυτότητάς της και ότι δεν υπάρχει ευρύτερο σχέδιο μεταφοράς της παραγωγής εκτός χώρας.
JUST IN: Gucci begins selling $1,000 luxury sneakers labeled “Made in China,” breaking with the brand’s traditional Italian manufacturing model. https://t.co/jmHbdSiOSL
— Polymarket (@Polymarket) September 24, 2026
Η απόφαση, ωστόσο, έρχεται σε ιδιαίτερα δύσκολη περίοδο.
Οι πωλήσεις της Gucci έχουν μειωθεί περίπου κατά το ήμισυ μέσα σε τρία χρόνια, ενώ ο όμιλος Kering προσπαθεί να περιορίσει το κόστος, να κλείσει ζημιογόνα καταστήματα και να προσελκύσει ξανά καταναλωτές που επιθυμούν προϊόντα πολυτελείας αλλά είναι περισσότερο ευαίσθητοι στις τιμές.
Αναλυτές προειδοποιούν ότι η ένδειξη Made in China μπορεί να δημιουργήσει ερωτήματα για τη σχέση ανάμεσα στην τιμή, την προέλευση και την πραγματική αξία ενός προϊόντος πολυτελείας.
Υ.Γ…Και εδώ αρχίζει η μεγάλη συζήτηση.
Πώς μπορεί κάποιος να πληρώνει 800 ευρώ για ένα ζευγάρι Gucci με την ένδειξη Made in China και να αισθάνεται ότι αγοράζει ιταλική πολυτέλεια.
Το ακόμη μεγαλύτερο και τραγελαφικό ερώτημα είναι πόσο πραγματικά κοστίζει η παραγωγή του στην Κίνα και πόσο πληρώνει τελικά ο καταναλωτής στην Ευρώπη και την Αμερική μόνο για το όνομα και το λογότυπο.
Όταν χάνεται το Made in Italy κινδυνεύει να μείνει μόνο η πανάκριβη ετικέτα και μαζί της ο χλευασμός για εκείνον που πλήρωσε 800 ευρώ.